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中國家電業發力“新零售”走出“至暗時刻”
發表于 2020-09-01 00:00:00 行業洞察

格力、美的、美菱等中國家電企業近日發布的上半年公司業績報告顯示,2020年上半年各大家電巨頭營收、利潤均有較大幅度下滑。上半年中國家電行業在虧損、降薪、裁員中艱難求存。

格力電器半年報顯示,公司營收同比下降28.21%,凈利潤同比下降53.73%;美的集團上半年營收同比下降9.56%,凈利潤同比下降8.29%;長虹美菱上半年營收同比下降25.59%,凈利潤同比下降486.74%。

三家公司不約而同表示,虧損的主要原因是新冠疫情期間,空調等家電行業終端市場銷售、安裝活動受限,終端消費需求減弱。

“這次的疫情影響大過SARS影響,它涉及面太寬。最大的沖擊之一就是空調等家電行業,不能上門服務,門店全部關閉,上下游鏈條也不暢通,這種沖擊對我們來講是極為嚴重的?!备窳﹄娖鞫麻L董明珠說。

根據奧維云網數據,2020年上半年國內家用空調零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;《暖通空調資訊》數據顯示,上半年國內中央空調市場同比下滑22%。

“整個家電行業都處于非常嚴峻的狀態,這種局面可以說過去20年未曾有過?!奔译娦袠I資深分析師劉步塵向中新社記者表示,新冠肺炎疫情在全球蔓延是一個重要的中短期因素。疫情已經對全球經濟造成明顯影響,家電行業很難獨善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。

全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機、空調、小家電都來自中國,這既顯示全球市場對中國的依賴,也表明國際市場對中國家電企業的意義。國際市場風云變幻直接決定著中國家電企業的興衰浮沉。

劉步塵表示,中國家電行業正在進入存量市場時代,存量時代的最顯著特點是缺乏增量空間,像過去動輒30%的年增長,已經不可能了。

新冠肺炎疫情雖然在國內得到有效控制,但在國外繼續肆虐。家電行業的至暗時刻還要持續多久?業內人士普遍不持樂觀態度。

分析人士認為,這取決于海外疫情持續多久。數據顯示,格力、美的、海爾、海信4家企業的海外業務營收占比均在40%以上。在國外疫情防控形勢并不樂觀的前提下,中國家電出口也很難樂觀起來?!敖衲暌徽甓疾蝗輼酚^。‘活下來’是今年家電企業的關鍵詞。”

一些二三線家電品牌可能就此破產。數據顯示,中國目前有184萬多家企業的名稱或經營范圍含“家電、空調、冰箱、冰柜、洗衣機”。而注冊資本在100萬元人民幣以下的企業占比為63.21%。其中,空調相關企業有33萬家。

劉步塵認為,降成本是當前所有家電企業需要考慮的問題。所以,企業才會出現降薪、裁員。

當前,家電廠商、渠道平臺也在通過抱團取暖的方式,積極自救。線下賣場冷清,線上成為企業“廝殺”的主戰場。

格力稱,自4月份以來,公司先后與各大平臺開展直播合作,以直播為切入點,聯動“格力董明珠店”和線下百萬經銷商,提出并打造“線上下單+線下體驗”的格力新零售模式,在渠道創新的新賽道上積極求變跑出“加速度”,于危機中育新機。

一些地方政府也在伸出援手,重啟“家電下鄉”。近日廣東省工業和信息化廳發函,要求各地級市提供家電下鄉備選生產企業及產品清單,擬重啟家電下鄉政策,拉動內需消費。

格力表示,疫情引發的市場壓力狀況并不能完全代表行業的長期發展趨勢。一方面,格力二季度以來復蘇回暖態勢明顯;另一方面,“史上最嚴空調新國標”正式施行,擁有“國際領先”的節能技術的企業,市場競爭優勢愈發顯著。

廣發證券分析師曾禪表示,從家電需求端來看,受疫情影響,客流量大幅下滑,線下消費場景幾近停擺,但從中長期來看,疫情或將推動家電消費升級,一些“健康衛生”和“品質生活”將成為家電消費的新主線。

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